3月8日-10日，Jaga在浙江莫干山裸心谷度假酒店溫馨舉辦以“赤誠相待 共同成長”為會議主題的Jaga中國經(jīng)銷商大會。來自Jaga中國各地的核心經(jīng)銷商，共約 100多人相聚于此，與Jaga一起度過了三日的美好時光。這次會議是Jaga進入中國市場后召開的首場經(jīng)銷商大會，足以看出Jaga對開啟中國市場的付出及期待。而之所以將會議地點安排在裸心谷，是因為裸心集團是Jaga的戰(zhàn)略合作伙伴，旗下所有酒店均采用了Jaga的產(chǎn)品，這樣可以讓經(jīng)銷商們親身感受來自Jaga產(chǎn)品的性能優(yōu)勢和舒適體驗，同時裸心谷度假酒店是亞洲第一家LEED鉑金級度假圣地，酒店將非洲的粗獷熱情融合呈現(xiàn)在亞洲的土地上，讓人們在簡單的快樂中重尋純樸初心，回歸并享受友情和親情。而這，正與Jaga此次的會議主題以及一直以來所倡導(dǎo)的理念相吻合。
“在Jaga的整個系統(tǒng)中，目前Jaga中國還只是一個小嬰兒，但是我們成長的很快，從這次會議的經(jīng)銷商情況就能看出，我們的經(jīng)銷商有的甚至不遠新疆千里迢迢趕來，這是對我們莫大的重視和支持。”Nico Vanherle表示，Jaga非常看好中國市場，同時也相信中國市場將來會成為Jaga整個系統(tǒng)中舉足輕重的一部分。
其實Jaga與中國的淵源由來已久。早在1980年，Jaga德國公司就銷售了20個集裝箱的采暖設(shè)備（散熱器）使用在北京1號航站樓上，這也是Jaga產(chǎn)品第一次走進中國市場。2004年，Jaga開始在中國采購配件，從閥門、電路板，控制器到熱交換器等。2012年，Jaga在中國成立分公司，試水中國市場，并且于2014年在中國建設(shè)第一家全資工廠。2015年，Jaga在中國正式開始銷售。
“一開始接觸中國市場只是因為一個單獨的項目，并未留下很深的印象，但隨著與中國開始零配件的貿(mào)易往來，才逐漸對中國市場有所了解，通過咨詢公司的市場調(diào)研，更讓我們堅定了中國市場未來的發(fā)展前景。”NicoVanherle坦言，開拓中國市場是一個長期規(guī)劃的過程，經(jīng)過不了解，到慢慢熟悉、磨合，再到現(xiàn)在的大力推廣和傳播，都是Jaga在中國經(jīng)歷的不同階段。所以，Jaga中國接下來要做的只有一件事，那就是奮力前行。
非傳統(tǒng)思維
Jaga自1962年成立以來，一直都在用著自己獨特的方式來體現(xiàn)自身產(chǎn)品的價值。在Jaga看來，Jaga所關(guān)注的不僅僅是公司的成長，更關(guān)注如何利用設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更為美觀、高品質(zhì)、環(huán)保、低能耗的產(chǎn)品。Jaga作為歐洲暖通行業(yè)的奢侈品牌，已經(jīng)擁有53年暖通行業(yè)經(jīng)驗，并集熱泵、暖氣片、智能家居的研發(fā)、銷售、服務(wù)為一體，如今將歐洲舒適暖通產(chǎn)品和理念帶入中國，不僅能夠提供家庭舒適，商業(yè)一體化的系統(tǒng)解決方案，而且還能提供個性定制化服務(wù)。
不追求短期利益的得失，而是重視企業(yè)對社會責(zé)任的回應(yīng)以及長遠的發(fā)展。這，就是Jaga一直堅持的發(fā)展理念。因此，Jaga打破傳統(tǒng)的思維模式，始終致力于減少溫室效應(yīng)，以體現(xiàn)企業(yè)對社會的回報。
這些在Jaga五十余年的發(fā)展歷程中都有所體現(xiàn)：1962年Jaga開始安裝中央供熱；1966年Jaga開始生產(chǎn)低溫水散熱器；1975年當(dāng)全球能源陷入危機時，Jaga開始了可再生能源的研究，開發(fā)全系列熱泵產(chǎn)品；1988年，在能源價格下跌至原來的1/3的背景之下，Jaga仍然堅持可再生能源的研究；1995-2004年，Jaga致力于向用戶提供包括采暖、制冷、生活熱水、新風(fēng)、智能家居在內(nèi)的一整套系統(tǒng)解決方案；2005年，DBE套件的問世及體驗式試驗基地的落成，讓用戶可以獲得更高效更舒適的享受；2009年，Jaga環(huán)球世界體驗車正式啟動；2011年，Jaga推出MOBY體驗倉，一個面向未來的智能新風(fēng)系統(tǒng)。
如今，Jaga來到中國市場，依然奉承著這樣的發(fā)展理念，不僅一直堅持推行熱泵產(chǎn)品，為用戶帶來更節(jié)能高效的產(chǎn)品價值體現(xiàn)，同時也希望通過Jaga的產(chǎn)品能夠引導(dǎo)更多的用戶，加入到綠色環(huán)保的道路上。“我們并不覺得一定要在中國市場賺取多少利潤，只是覺得應(yīng)該呼吁大家一起傳播新能源，未來能為子孫后代提供一片真正的藍天，到時候我們自然而然會有很豐厚的回報。”Nico Vanherle認為一個品牌要想在市場中獲得持續(xù)發(fā)力，就應(yīng)該打破傳統(tǒng)的思維模式，多站在社會可持續(xù)性發(fā)展的角度來經(jīng)營企業(yè)。
藝術(shù)的殿堂
尊重自然、喚醒靈感、暢想未來、創(chuàng)造情感、建立橋梁，這是Jaga 的企業(yè)理念與價值觀，這些價值觀不僅體現(xiàn)在Jaga的產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在Jaga和員工的關(guān)系上，更加體現(xiàn)在Jaga和供應(yīng)商的關(guān)系上。同時，這五大理念也讓Jaga成為藝術(shù)的殿堂。
其實，無論是Jaga品牌的VI形象，還是Jaga產(chǎn)品的外觀，都讓人覺得有一種藝術(shù)的氣息。但是，真正能展現(xiàn)出Jaga對藝術(shù)追求的不單單是這些外在的方面，更在于他的內(nèi)涵，他對很多細節(jié)的堅持。正如一直以來，Jaga產(chǎn)品始終堅持使用可再生能源和可回收材料。他研究自然，并從大自然吸取靈感，利用一切可以利用的原生態(tài)能源做好每一款產(chǎn)品的節(jié)能改進；他鼓勵創(chuàng)造，拒絕一切按部就班的做法，讓每位用戶成為藝術(shù)家，創(chuàng)作屬于自己的個性化產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品的可持續(xù)使用率；他提倡改變，希望人類通過減少頻繁的活動來降低污染的排放，以獲得一個更少能耗、更少用料的真實世界；他開放創(chuàng)新，歡迎所有研究人員前來Jaga體驗實驗室，探討問題和方向，與此同時也可以分享知識和成果。
可以說，Jaga的藝術(shù)氣息是與生俱來的。Jaga稱自己是一家“反工業(yè)化的工業(yè)公司”，聽起來雖有些拗口，但細細琢磨卻發(fā)現(xiàn)，形容的非常貼切。一家生產(chǎn)工業(yè)品的公司，往往會被人們貼上高能耗和高浪費的標簽，但Jaga一直堅持生產(chǎn)低能耗、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，強調(diào)對環(huán)境環(huán)保的可持續(xù)性，拒絕一切工業(yè)化的行為。這，或許就是Jaga獨特的 STYLE。而且久而久之，Jaga的藝術(shù)也自然而然與高端一詞緊密的聯(lián)系在了一起。
“所以，并不是我們想要定位高端，只是我們做的這些事情，對系統(tǒng)、產(chǎn)品的設(shè)計，對美感和藝術(shù)品位的追求，以及我們一貫秉持的五大理念，從而把Jaga品牌和產(chǎn)品推向了現(xiàn)在這樣的高度，但這并不代表產(chǎn)品的價格是普通人不可企及的，我們也會做一些基礎(chǔ)市場。”NicoVanherle強調(diào)，高端定位只是為了在客戶心中建立一種信任，而在這信任的背后，Jaga一定會做很多基礎(chǔ)市場來支撐公司的運作。尤其是對于目前還處在起步上升階段的中國市場而言，明確定位，找準方向，是非常必要的一步。
赤誠相待談不足
Jaga中國首屆經(jīng)銷商大會沒有選在傳統(tǒng)的商務(wù)型酒店，也是為了貼合此次會議主題，Jaga希望以一種更加輕松的方式，更加赤誠開放的態(tài)度向經(jīng)銷商敞開心扉，和他們一起探討Jaga在中國市場的進步和不足。
自2012年在中國成立分公司以來，Jaga中國從無到有，組織架構(gòu)、團隊建設(shè)、工廠管理、品牌宣傳、產(chǎn)品和技術(shù)本土化等方面都在逐步完善。在這期間，Jaga中國取得了一些成績，但同時也走了不少彎路，遇到的最大困難就是中西文化的融合。“由于中西文化理念存在很大差異，雙方在碰撞之后往往一時找不到一個合適的平衡點，完全中國化或太西式都不行，所以這是最困難的。”NicoVanherle感嘆，歸根結(jié)底還是文化的問題，不同的人在不同的團隊，都需要進行一定的平衡。也正是因為這個因素的存在，從而導(dǎo)致Jaga之前在市場中存在一些不足的方面，譬如組織架構(gòu)不健全、銷售團隊力量薄弱、產(chǎn)品水土不服、不適合國內(nèi)使用的內(nèi)部管理軟件等，都讓Jaga在中國市場的成長速度變得有些緩慢。
如今，雙方經(jīng)過一段時間的試錯和磨合，已經(jīng)在很多方面達成共識。目前，Jaga已經(jīng)在北京、成都、武漢、南京、杭州設(shè)立了駐外機構(gòu)，銷售隊伍進一步擴大，此外，工廠團隊建設(shè)也在逐步完善。其次，針對中國市場，Jaga對產(chǎn)品進行了一些改進和提升，從產(chǎn)品匹數(shù)到控制程序等方面都做出了相應(yīng)的調(diào)整，為了讓產(chǎn)品和技術(shù)更加本土化，Jaga在國內(nèi)還重新開發(fā)了一個全新的APP控制，甚至將硬件也轉(zhuǎn)移到國內(nèi)來，而這些原本都是在歐洲生產(chǎn)的，成本非常的高。另外，對產(chǎn)品本土化的改進還體現(xiàn)在是否滿足國標要求和進行國內(nèi)產(chǎn)品認證兩個方面上。“有些產(chǎn)品認證并不是強制性的，譬如CRAA認證，這個證書是證明產(chǎn)品樣本和實際用料是否百分百吻合，有些公司不做，但我們必須要去做，這不僅對產(chǎn)品本身做出了認證，而且還能讓產(chǎn)品在工程招標項目中有所加分。”Jaga中國執(zhí)行經(jīng)理朱小平在會上談到Jaga產(chǎn)品本土化問題時這樣表示到。
再者，在工廠管理方面，Jaga中國專門聘請了專業(yè)的管理公司駐場進行全方位的細致管理，然后根據(jù)現(xiàn)有的架構(gòu)量身定做了一套ERP系統(tǒng)，更加適合國內(nèi)情況。當(dāng)然，對于一個剛進入市場不久的品牌而言，推廣工作必不可少，Jaga也深諳此道，不僅每年參加中國制冷展和ISH供熱展，而且還參加一些酒店行業(yè)的推廣。“Jaga雖然剛起步，但已經(jīng)在國內(nèi)獲得了很多包括莫干山裸心谷度假酒店、蘇州裸心泊度假酒店、南通濱江洲際酒店等在內(nèi)的高端酒店的青睞，這塊市場一直都是Jaga的優(yōu)勢，所以我們會在酒店行業(yè)的推廣會上宣傳Jaga的產(chǎn)品理念，讓酒店設(shè)計師更加了解我們，從而選擇我們。”Nico Vanherle表示，Jaga不僅要在酒店、辦公等商業(yè)項目上繼續(xù)占領(lǐng)更大的市場份額，接下來還將逐步滲透高端住宅市場。
然而，任何經(jīng)驗的積淀都是需要依靠時間來打磨的。“雖然我們在市場中取得了一些進步，但是不得不承認，我們也有一些不足的方面，比如目前我們的售后服務(wù)能力還非常弱，產(chǎn)品的市場適應(yīng)性也需要磨合，由于安裝習(xí)慣的不同，導(dǎo)致很多時候產(chǎn)品因為買不到小配件而無法安裝。再者，整個團隊的穩(wěn)定性也有待加強。”朱小平在經(jīng)銷商大會上非常坦誠地談到Jaga中國目前存在的不足，“我們既然看到不足，那就要用心去解決，著眼于眼前，就從2017年開始改變。”
共同成長向前行
在Jaga中國成長的道路上，來自合作伙伴的支持舉足輕重。此次召開首屆經(jīng)銷商大會，也是為了讓經(jīng)銷商們感受來自Jaga的誠意以及接下來對他們工作的助力。
首先針對目前存在的不足方面，Jaga中國將建設(shè)專門的技術(shù)支持團隊，并完善現(xiàn)有的售后服務(wù)團隊，加強團隊服務(wù)能力的綜合培養(yǎng)，并做好經(jīng)銷商培訓(xùn)工作，尤其在安裝方面。第二，提升工廠管理能力和生產(chǎn)能力，滿足更多的市場需求。第三，有計劃的進行適應(yīng)中國市場的新產(chǎn)品投放。第四，堅持做好細分市場推廣工作，比如針對高端酒店設(shè)計師和重點城市家裝設(shè)計師的推廣、傳統(tǒng)設(shè)計院的巡回推廣等。Jaga希望不僅要繼續(xù)保持在工裝領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，同時也要在家裝零售市場獲得體現(xiàn)。第五，逐步將產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國工廠，并慢慢開始做一些國內(nèi)的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，以更快的適應(yīng)中國國情。
在此次經(jīng)銷商大會上，Jaga中國正式揭開了其2017年的強大新品計劃，產(chǎn)品陣容涵蓋主機和末端。新品莫諾克直流變頻空氣源熱泵，采用整體式設(shè)計、全直流變頻技術(shù)以及噴氣增焓技術(shù)；新品富提特直流變頻空氣源熱泵，采用頂出風(fēng)設(shè)計，適用于不同的安裝場所，安裝于四周封閉的環(huán)境時，可以獲得更加優(yōu)良的靜音體驗；新品集成式生活熱水儲能水箱，設(shè)有200L、300L和500L三款規(guī)格，以及新品普宜克直流風(fēng)機盤管，設(shè)有195mm、255mm兩種高度規(guī)格，采用不銹鋼整體成型冷凝水盤；新品主動式冷梁，是一款革命性的綠色制冷末端，具有輻射制冷的舒適性，可以根據(jù)負荷實時調(diào)節(jié)制冷輸出，可單獨使用，也可和復(fù)式制冷配合使用；新品富佳立式暖氣片，擁有非常優(yōu)美的外觀，采用掛墻立式設(shè)計，具備卓越的低溫水性能、更強勁的高溫水性能等特點。
一直以來，Jaga 以產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新而在業(yè)內(nèi)享有很高的聲譽，其一系列高效、低耗、打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品，每年被全球數(shù)百個項目所采用。因此，Jaga中國新品計劃的順利實施，可以進一步樹立Jaga在中國的高端品牌形象，為其幫助合作伙伴開拓市場增添了有效動力，同時項目和市場也將由此獲得更多的價值體現(xiàn)。“Jaga產(chǎn)品雖然價格高，但是會以更高的價值回報給項目，這也是Jaga產(chǎn)品一直以來堅持的追求和理念。”Nico Vanherle再次強調(diào)。
Nico Vanherle
此外，目前暖通行業(yè)的商業(yè)環(huán)境、競爭格局、游戲規(guī)則都在發(fā)生著深刻的變化，經(jīng)銷商面臨的挑戰(zhàn)不僅來自外部競爭，在自身上對新市場形勢下的經(jīng)營思維、競爭意識、操作水平以及把握機遇的能力也面臨著瓶頸。對此，Jaga為其合作伙伴特別做出了相對應(yīng)的指導(dǎo)和應(yīng)對策略：Jaga具有品牌、經(jīng)銷體系、技術(shù)和系統(tǒng)四大優(yōu)勢——高端定位使得品牌形象在業(yè)內(nèi)十分突出；采用區(qū)域保護的經(jīng)銷體系，使各市場非常穩(wěn)定；在技術(shù)上，Jaga低溫散熱，熱水能力都很優(yōu)秀，而且Jaga能提供成套配置，讓系統(tǒng)更加完整節(jié)能；不論在工裝領(lǐng)域，還是在針對終端的家裝領(lǐng)域，Jaga都有一整套優(yōu)秀的解決方案。
JAGA中國執(zhí)行經(jīng)理 朱小平
總而言之，Jaga中國在2017年，將從產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、終端力、培訓(xùn)力這五大方面進行提升，在后勤、技術(shù)、品牌塑造等方面加大創(chuàng)新，從而在渠道覆蓋上提高Jaga的體系競爭力，為Jaga的系統(tǒng)化增長打好更堅實的基礎(chǔ)。因此，Jaga中國的2017年，只有一件事，那就是堅定前行。
